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萬豐”鋁輪出口逆勢(shì)飛揚(yáng)(浙江日?qǐng)?bào))
發(fā)布時(shí)間：2012-07-04 點(diǎn)擊：278
編者按：如何應(yīng)對(duì)低迷的國(guó)際市場(chǎng)？如何開拓新興市場(chǎng)？傳統(tǒng)市場(chǎng)怎么突圍？嚴(yán)峻的形勢(shì)下，外貿(mào)企業(yè)面臨著前所未有的考驗(yàn)。壓力重重之下，不少企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，得以重生。今天我們來看看，這些企業(yè)是如何化危為機(jī)的。
國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，作為全球最大鋁合金車輪生產(chǎn)企業(yè)的“萬豐奧特”卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。紹興市經(jīng)信委統(tǒng)計(jì)顯示，前5個(gè)月，“萬豐奧特”主營(yíng)產(chǎn)品鋁輪出口10.9億元，同比增長(zhǎng)20.6%，遠(yuǎn)高于全國(guó)、全省出口平均增速。
出口困難，最難是訂單。面對(duì)今年嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，“萬豐奧特”不“收”反“放”，以更積極進(jìn)取的市場(chǎng)策略，主動(dòng)出擊，不僅穩(wěn)住了老市場(chǎng)，也拓展了新市場(chǎng)。
歐美一直是“萬豐奧特”鋁輪的主要出口市場(chǎng)。今年一季度，“萬豐奧特”在對(duì)美出口增長(zhǎng)與去年同期持平的同時(shí)，歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)27.8%。新市場(chǎng)的表現(xiàn)更令人“驚艷”。作為“金磚國(guó)家”的印度，是近年來“萬豐奧特”鋁輪出口著力開發(fā)的新興市場(chǎng)，一季度“萬豐奧特”對(duì)印出口同比增長(zhǎng)32.5%。
逆勢(shì)拿訂單，拼的是真本事。打開“萬豐奧特”客戶名錄，一溜排開都是全球高端品牌，德系奔馳、寶馬、大眾，美系通用、福特、克萊斯勒，日系的豐田、本田、尼桑，以及現(xiàn)代、菲亞特、哈雷、雅馬哈等等，都是“萬豐奧特”長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴。而之所以能夠贏得這些客戶，董事長(zhǎng)陳愛蓮認(rèn)為，“靠的就是創(chuàng)新，有創(chuàng)新才有市場(chǎng)話語權(quán)，這是永恒不變的硬道理。”
在車輪行業(yè)，“輕量化”是一個(gè)共同追求，誰能在確保性能的前提下，把車輪做得更輕，誰就能以更低的制造成本，贏得更多訂單?！叭f豐奧特”通過應(yīng)用全球頂尖鍛造工藝、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，目前車輪重量平均減輕了6%。據(jù)測(cè)算，重量每減輕1%，每年可節(jié)約生產(chǎn)成本1000多萬元；以年均4萬公里計(jì)算，每輛車年耗油可減少100多升。
吸引優(yōu)質(zhì)、高端客戶的，還有“萬豐奧特”的“同步研發(fā)”能力。它意味著，“萬豐奧特”能夠根據(jù)主機(jī)廠戰(zhàn)略調(diào)整在第一時(shí)間進(jìn)行同步研發(fā)。“萬豐奧特”研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹說，在一次招標(biāo)中，“寶馬公司”提出車輪產(chǎn)品壁厚不能超過2.5毫米，幾家國(guó)際知名企業(yè)都望而卻步，“萬豐奧特”卻一舉中標(biāo)。他透露，目前“萬豐奧特”正在研發(fā)未來3到5年的新產(chǎn)品，屆時(shí)，主機(jī)廠開發(fā)一個(gè)車型，希望什么樣的車輪，只要到“萬豐奧特”產(chǎn)品庫(kù)挑選就行了。
舍得重金投入，才有創(chuàng)新倍出。近幾年，“萬豐奧特”每年用于研發(fā)的投入都在銷售額的5%以上，建立了行業(yè)內(nèi)首家國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、首家院士工作站、博士后工作站。特別是院士工作站的設(shè)立，讓“萬豐奧特”站在了行業(yè)制高點(diǎn)，相繼實(shí)施了國(guó)家863計(jì)劃、火炬計(jì)劃等國(guó)家級(jí)創(chuàng)新科技項(xiàng)目35項(xiàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前“萬豐奧特”取得授權(quán)專利578個(gè)，起草了21項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并作為中國(guó)企業(yè)代表參與了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)修訂。
出口逆勢(shì)而上，為“萬豐奧特”穩(wěn)健發(fā)展立下汗馬功勞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前5個(gè)月“萬豐奧特”整體銷售同比增長(zhǎng)15%，利稅增長(zhǎng)17.8%。陳愛蓮表示，未來，“萬豐奧特”將繼續(xù)把主營(yíng)業(yè)務(wù)做精做專、做強(qiáng)做久，成為行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的全球領(lǐng)跑者。
記者 劉剛 通訊員 陳益
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